Die grundlegenden Funktionsweisen im Bereich SEO und SEM

Bei Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird den Techniken der Webcrawler und Sortieralgorithmen von Suchmaschinen wie Google usw. Rechnung getragen. Suchmaschinen-Betreiber legen diese in der Regel nicht vollständig offen und verändern sie zum anderen regelmäßig, um ihren Benutzern möglichst relevante Ergebnisse zu liefern und Missbrauch zu erschweren.

Das Auszeichnen von Inhalten sollte semantisch korrekt erfolgen, sodass der Suchmaschine die Bedeutung klar ersichtlich ist. Ein wesentlicher Schritt ist die Auswahl der geeigneten Suchbegriffe und anschließend die für Suchmaschinen und Website-Besucher gleichermaßen optimale Verwendung. Hierfür gibt es eine Reihe wichtiger und ineinandergreifender Faktoren, die wir in Ihrem Projekt berücksichtigen werden.

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing oder kurz SEM)  umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Website über Suchmaschinen.

Disziplinen des Suchmaschinenmarketings sind beispielsweise

• Banner-Werbung
  (Schaltung von klassischer Online-Werbung in Form von Werbebannern, Pop-ups und Layer Ads),
• E-Mail-Marketing
  (Marketing durch E-Mails. also elektronischer Postversand von Werbemitteln),
• Online Video Advertising
  (Werbebotschaften in audio-visueller Form),
• Affiliate-Marketing
  (Nutzung von Partnern, die entweder pro generiertem Kundekontakt (Pay per Lead), pro Klick auf das werbemittel (Pay per Click) oder bei erfolgtem Kauf (Pay per Sale) bezahlt werden)
• sowie Social Media Marketing
  (das durch die Beteiligung an verschiedenen Social Media-Angeboten wie z. B. Twitter und Facebook vorrangig Branding- und Marketingkommunikationsziele verfolgt).