Facebook Marketing für Kybalion Schule

Die Bad Windsheimer Berufsfachschule für Massage und Physiotherapie trägt den Namen „Kybalion“, einer altägyptischen Schrift (Lehre), die von dem Götterboten Hermes Trismegistos gelehrt wurde. Diese umfasst die 7 hermetischen Prinzipien, auf denen auch die Schulphilosophie aufbaut. Dabei hat die Institution die staatliche Anerkennung für alle Förderungen auf deutscher und europäischer Ebene, wie beispielsweise BAföG, Arbeitsamt, Umschulung, Schulgeldersatz und Stipendien.

In der jüngeren Vergangenheit mehrten sich die Anfragen seitens der Schüler und des eigenen Kollegiums nach der Nutzung dieses Mediums. Zum einen fand die Kommunikation über und mit einzelnen Lehrern der Kybalion-Schule bereits ohnehin statt. Zum anderen hatte die Schule als Organsiation selbst noch keine offizielle Anlaufstelle.

Mit einem eigenen Profil und einer eigenen Fan-Page wollte man nun diesen Anforderungen begegnen und einerseits selbst aktiv Einfluss auf die Diskussionen und den Austausch über die eigene Schule gewinnen, andererseits aber die spezifischen und zweifelsfrei vorhandenen Vorteile des Mediums gezielt nutzen.

Bei den ersten Näherungsversuchen kamen aber sofort Fragen auf: wie wird eine Facebook-Fan- Page aufgebaut? Welche genauen Ziele sollen verfolgt werden und wie können diese effiziennt erreicht werden? Welche Regeln bezüglich der Kommunikation sollten eingehalten werden? Welche Risiken bestehen und wie sollte damit umgegangen werden? Wie lassen sich Facebook- Aktivitäten sinnvoll in die bestehende Marketing-Landschaft integrieren?
Man entschied sich daher, den Partner rocket-media einzubinden und gemeinsam ein Konzept zu erarbeiten, mit dem Facebook- und andere Social Media-Kanäle strategisch genutzt und zu einem spürbaren Mehrwert für Schule und Schüler führen können.

In gemeinsamen Beratungsrunden wurden zunächst die Grobkonzepte für ein erfolgreiches Facebook-Marketing analysiert, konkretisiert und schließlich festgelegt. Ziele wie die positive Beeinflussung des eigenen Images, die Etablierung neuer und den Zielgruppen angepasster Kommunikationswege und vor allem die dadurch entstehende Nähe zu den eigenen Schülern standen im Vordergrund, wurden andererseits aber auch klar von Nicht-Zielen abgegrenzt.
Es wurden sog. Social Media Guidelines definiert, mit denen diese Konzeption auf einfache Weise im Unternehmen verteilt werden kann und in der die wichtigsten Kommunikationsziele und -regeln erklärt sind.

Es wurden im nächsten Schritt Themen und Inhalte, Ideen und Konzepte für Aktionen und Services ausgearbeitet und schließlich die Fan-Page grafisch und inhaltlich umgesetzt. Zu finden sind nun neben einem übersichtlichen Profil auch Fotos und das über YouTube eingebundene Image-Video.
Schließlich wurde die Facebook-Seite online gestellt, mit Hilfe eines Facebook-Widgets auf der eigenen Website verlinkt und die Instrumente zur Erfolgskontrolle und Besucheranalyse konfiguriert und in das laufende Monitoring übernommen.

Die Aktivierung des eigenen Facebook-Profils hat für die Kybalion-Schule weitreichende Veränderungen mit sich gebracht. So können Schüler und Interessenten die Schule nun im beliebten Netzwerk auffinden und sich direkt einen ersten Eindruck verschaffen.
Es besteht die Möglichkeit in den direkten Austausch mit aktiven oder ehemaligen Schülern zu treten, oder sich direkt an die Lehrer und offiziellen Ansprechpartner zu wenden.

Die Wechselwirkungen zwischen Website und Facebook-Plattform sind schon jetzt spürbar. So werden neue Inhalte im Schülerbereich über Facebook schneller wahrgenommen und über die Besucher-Messung zeigt sich ganz deutlich, wie sich jede Meldung auf Facebook direkt auswirkt: Facebook ist nach einigen Wochen Betrieb bereits der wichtigste Backlink für die Website.
rocket-media begleitet die Kybalion Schule bereits seit mehreren Jahren, über die Einführung des TYPO3-CMS, einer CRM-Lösung bis hin zu regelmäßigen Maßnahmen im Segment der Suchmaschinen-Optimierung und der Besuchermessung. Der Bereich Social Media bietet eine Vielzahl neuer kreativer und hochgradig wirkungsvoller Marketing- und Kommunikationsmöglichkeiten und rocket-media freut sich, die Kybalion Schule hier auch in Zukunft zu unterstützen.