Zum Unternehmen
LAUDA ist Weltmarktführer für exakte Temperierung. Temperiergeräte und Heiz-/Kühlsysteme sind das Herz vieler Applikationen. Als Komplettanbieter gewährleistet LAUDA die optimale Temperatur in Forschung, Produktion und Qualitätskontrolle. Das Unternehmen ist mit seinen Produkten insbesondere in den Branchen Automotive, Chemie/Pharma, Halbleiter und Labor-/Medizintechnik vertreten. Mit kompetenter Beratung und innovativen, umweltfreundlichen Konzepten betreut LAUDA seine Kundinnen und Kunden seit fast 70 Jahren weltweit.
Rund um das Projekt
Kunde: LAUDA DR. R. WOBSER GMBH & CO. KG
Branche: B2B - Temperiergeräte
Projekt-Dauer: Seit 2019
Zielgruppen: Verantwortliche und Einkäufer*innen in Unternehmen der Branchen Pharma, Automotive, Chemie und Forschung.
Methoden: Beratung, Content-Kreation, Suchmaschinenoptimierungen (technisch und OnPage), Rankings und Analysen
Das Ziel
LAUDA fertigt und vertreibt hochpräzise Temperiergeräte in standardisierten so wie individuellen Ausführungen. Die Geräte von LAUDA sind für den Einsatz in Forschung, Industrie und Qualitätskontrolle konzipiert und gewährleisten stets eine zuverlässige und exakte Temperierung. Damit ist LAUDA Weltmarktführer für Temperiergeräte – eine innovative Branche, die auch in Sachen Digitalisierung immer weiter voran geht. Es ist somit von großer Bedeutung, sich online entsprechend zu positionieren und zu präsentieren. Das Ziel für alle Online-Marketing-Maßnahmen für LAUDA ist also stets, die Aktualität und Auffindbarkeit von seriösen Inhalten aufrecht zu erhalten und zu optimieren.
Die Herausforderung
Komplizierte Begriffe, branchenindividuelle Bezeichnungen und die Vermittlung der technischen Besonderheiten der Geräte sind die Herausforderungen, denen wir im Zusammenhang mit der Erstellung von Inhalten für Temperiergeräte begegnen. Dabei müssen die Texte teilweise komplexe Prozesse beschreiben und trotzdem für Personen mit unterschiedlichem technischen Kenntnisstand verständlich bleiben. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es von großer Bedeutung, allgemeingültige Begrifflichkeiten und Bezeichnungen zu finden, die sich als Keywords eignen. Teilweise finden sich im Netz für gleiche Geräte verschiedene Suchbegriffe, etwa weil sie branchen- oder unternehmensintern unterschiedlich verwendet werden. Um von den Zielgruppen gefunden zu werden, ist es wichtig, die passenden Begriffe zu finden, zu untersuchen und regelmäßig deren Einsatz innerhalb der Website zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen.
Entwicklung / Vorgehen
SEO-Checks und Ranking-Analysen
In regelmäßigen SEO-Checks und Ranking-Analysen überprüfen wir die Website hinsichtlich Sichtbarkeit und möglichen Schwächen beim Crawling durch Suchmaschinen. So können wir Probleme, die das Ranking negativ beeinflussen, identifizieren und diesen mit konkreten Gegenmaßnahmen begegnen. Für LAUDA führen wir insbesondere OnPage-Analysen und Keyword-Rankings durch. Nach anschließender Auswertung der Ergebnisse sowie einer technischen Bewertung empfehlen wir gezielte Maßnahmen und setzen diese in enger Absprache mit LAUDA um.
On- und Off-Page Optimierungen sowie Content-Erstellung
Durch die regelmäßige Identifikation von SEO-relevanten Website-Problemen und deren Behebung kann eine erhöhte Suchmaschinen-Sichtbarkeit der Website allgemein sowie zu bestimmten Keywords sichergestellt werden. Mit technischen Optimierungen wie beispielsweise der Verbesserung des Page Speeds oder der Bereitstellung moderner Bildformate wird die Site-Performance für Nutzende und Suchmaschinen gleichermaßen gesteigert. Ebenso tragen die stetige Optimierung von bestehendem und die Erstellung von neuem Content zu einer wirksameren Kundenansprache bei.
Das Ergebnis
Durch die kontinuierlichen Analysen und Optimierungen konnten wir frühzeitig Sichtbarkeitsverluste identifizieren und gezielt gegensteuern. So blieb die Sichtbarkeit von LAUDA auch in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld stabil. Mit neu erstelltem Content, der sowohl thematisch als auch keywordseitig exakt auf die Zielgruppenbedürfnisse ausgerichtet ist, konnten wir die Website weiter ausbauen und um relevante Themenseiten ergänzen. Damit wird die Aktualität der Inhalte langfristig gewährleistet.
Zudem haben wir durch technische Maßnahmen – von der Verbesserung der Ladezeiten bis zur Einführung moderner Bild- und Datenformate – die technische Aktualität der Website sichergestellt. Regelmäßige Schwankungen in der Sichtbarkeit, verursacht durch Google-Updates, Wettbewerbsaktivitäten oder größere Website-Anpassungen, konnten wir schnell erkennen und mit passenden Maßnahmen abfedern.
Das sagt der Kunde
Fazit / Ausblick
Suchmaschinenoptimierung ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Google-Algorithmen, neue Branchentrends, veraltete Inhalte und technische Entwicklungen erfordern stetige Aufmerksamkeit. Neben klassischen SEO-Maßnahmen rückt auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz zunehmend in den Fokus – sei es bei der Content-Erstellung, zur Analyse von Nutzungsverhalten oder für die Automatisierung wiederkehrender Marketingaufgaben.
Um Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern, ist es entscheidend, am Puls der Zeit zu bleiben, Maßnahmen laufend zu überprüfen und flexibel an neue Entwicklungen anzupassen – sowohl auf technischer Ebene als auch inhaltlich. Unternehmensinterne Veränderungen werden dabei eng begleitet, um die Online-Präsenz stets optimal auszurichten.
